Studie: So tickt die GenZ 2024

Erfolg durch tiefenpsychologische Insights

Menschen wirklich verstehen, Ihre Marke erfolgreich positionieren und eine überzeugende Story kommunizieren – dies ist gerade in dynamischen Zeiten eine Herausforderung. Konsumenten und Konsumentinnen wandeln sich gerade rasant. Mit tiefenpsychologischer Marktforschung, digitalen Tools und quantitativen Methoden bieten wir Ihnen unverfälschte Einblicke in deren seelische Zusammenhänge. Sie bekommen von uns so konkrete Handlungsempfehlungen, zum Beispiel zu Kampagnen-Steuerung, Produkt-Entwicklung oder Markenaufbau.

Mehr als 30 Jahre Erfahrung, jährlich rund 5.000 geführte Tiefeninterviews und ein hoch qualifiziertes Team aus Psycholog*innen sorgen für starke Impulse und Lösungen für Ihr Business.

Understanding Impacts. Impacting Business. Psychologically.

Gain a competitive edge in today’s fast-evolving business landscape by harnessing our expertise in psychological and cross-cultural market research. With over 30 years of experience, conducting over 5,000 in-depth explorations (e.g. interviews, focus groups, immersions, ethnographies) annually worldwide, our seasoned team of psychologists equips your business with actionable insights. Navigate dynamic consumer changes with confidence, receiving tailored recommendations.We decipher human minds for psychologically relevant strategies, products, brands and campaigns seamlessly integrating AI, digital tools, and quantitative data.

With offices in Germany, San Francisco and Shanghai, we can’t wait to wrap our heads around your business challenge.

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Patricia Sauerbrey Colton
Managing Partner, rheingold USA
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1 Sansome Street, Suite 3500
San Francisco, CA 94104

rheingold Politik Gesellschaft

rheingold Politik & Gesellschaft

Das rheingold Institut setzt mit seiner Forschung auf längerfristige Trends und erkennt psychologische Grundkonstanten, die Meinungen und Verhalten der Menschen maßgeblich beeinflussen. Durch unsere Forschung arbeiten wir unbewusste Ängste, Sehnsüchte, Triebfedern und Einfluss-Faktoren der Menschen heraus. Denn diese bestimmen maßgeblich das Verhalten.

Politik & Gesellschaft

Unser schnelles Tool: Expedition Insights

Der Tagesworkshop „Expedition Insights“ ist Marktforschung zum Anfassen und bringt Ihr Team hautnah zum Verbraucher. Eine Expedition ist temporeiche Forschung, ein idealer Kickoff für den Start in Projekte, Produkt- oder Kampagnen-Entwicklungen. Oder auch ein Testballon, um für eine größere Studie genau die richtigen Fragestellungen zu finden.

Expedition Insights

So liebt die Generation 50+

Die Generation 50+ liebt und lebt deutlich freier und kompromissloser als die Generationen gleichen Alters vor ihr, zeigt die Witt-Studie 2024. Besonders Frauen erleben in ihrer zweiten Lebenshälfte einen neuen Level der Emanzipation und verteidigen ihre Freiräume. Daraus resultiert sowohl eine bemerkenswerte Lebendigkeit wie auch ein Aufbruch ins Unverbindliche.

zur Studie Generation 50+
Nachhaltigkeit greenStrategy

rheingold greenStrategy

Unternehmen stehen vor der Herausforderung, das Thema Nachhaltigkeit so umzusetzen, dass es zu ihnen passt und eine Investition in die Zukunft der Marke ist. Mit der rheingold greenStrategy loten Sie alle Chancen der Nachhaltigkeit aus und gehen mit drei Tools in die Umsetzung.

rheingold greenstrategy
rheingold Politik Gesellschaft

rheingold Politik & Gesellschaft

Das rheingold Institut setzt mit seiner Forschung auf längerfristige Trends und erkennt psychologische Grundkonstanten, die Meinungen und Verhalten der Menschen maßgeblich beeinflussen. Durch unsere Forschung arbeiten wir unbewusste Ängste, Sehnsüchte, Triebfedern und Einfluss-Faktoren der Menschen heraus. Denn diese bestimmen maßgeblich das Verhalten.

Politik & Gesellschaft

Expedition Insights

Der Tagesworkshop „Expedition Insights“ (digital, analog oder hybrid möglich) ist Marktforschung zum Anfassen und bringt Ihr Team hautnah zum Verbraucher. Eine Expedition ist ein idealer Kickoff-Tag für den Start in Projekte, Produkt- oder Kampagnen-Entwicklungen oder um für eine Studie genau die richtigen Fragestellungen zu finden.

Expedition Insights

So liebt die Generation 50+

Die Generation 50+ liebt und lebt deutlich freier und kompromissloser als die Generationen gleichen Alters vor ihr, zeigt die Witt-Studie 2024. Besonders Frauen erleben in ihrer zweiten Lebenshälfte einen neuen Level der Emanzipation und verteidigen ihre Freiräume. Daraus resultiert sowohl eine bemerkenswerte Lebendigkeit wie auch ein Aufbruch ins Unverbindliche.

zur Studie Generation 50+
Nachhaltigkeit greenStrategy

rheingold greenStrategy

Unternehmen stehen vor der Herausforderung, das Thema Nachhaltigkeit so umzusetzen, dass es zu ihnen passt und eine Investition in die Zukunft der Marke ist. Mit der rheingold greenStrategy loten Sie alle Chancen der Nachhaltigkeit aus und gehen mit drei Tools in die Umsetzung. Nachhaltig erfolgreich mit einer klaren grünen Linie!

rheingold greenstrategy

Die rheingold­Features

Im Laufe der Zeit haben wir unsere eigenen rheingold Methoden und Tools fortwährend optimiert und mit digitalen und agilen Elementen ergänzt. Das finden Sie nur bei uns.

rheingold deepEmotions

rheingold deepEmotions verbindet qualitatives Verstehen und implizite, objektive Emotionsmessung und ist damit für die Werbewirkungsforschung – vor allem als Pretest – prädestiniert. Das Tool kombiniert das auf modernster KI und Deep Learning basierende Emotion Analytics von TAWNY mit der tiefenpsychologischen rheingold-Analyse.
Titelbild_Expedition-Insights

Expedition Insights – rheingold Forschung live erleben

Ein Tag der Aha-Momente – gemeinsam mit rheingold forscht Ihr Team hautnah am Verbraucher.
Das rheingold ConceptLab

Das rheingoldConceptLab

rheingoldConceptLab. In Echtzeit laufen kreative Prozesse und werden mit den Fokusgruppen und Tiefeninterviews parallel getestet und optimiert.

Mit der Arena dem Unbewussten 2.0 auf der Spur

Das hybride rheingold-Explorations-Verfahren rheingoldArena® schafft ein Fokusgruppen-Szenario, das durch die Live-Verbindung von Gruppe und Chat eine Potenzierung von Erkenntnissen generiert.

Strategie Beratung

Die Strategie danach. Mit rheingoldBridging erarbeiten sie mit unseren Experten, wie es nach einer Studie weiter gehen soll.
rheingold-cocreation

rheingoldCoCreation – Durch die Kundenbrille blicken

Die rheingoldCoCreation gibt Unternehmen die Möglichkeit, diese Erfahrung aus den Augen und dem Bauch des Konsumenten hautnah zu erleben.

Marken stärken – Der Brand Success Code

Der Erfolg von Marken hängt heute von fünf Faktoren ab. Das bestätigen rheingold-Studien der letzten 20 Jahre. Ausgangspunkt erfolgreicher Markenführung ist dabei die Frage nach der strategischen Relevanz einer Marke.
Continents of markets Methode rheingold

Märkte erobern – Die Continent of Markets

Tausende von Untersuchungen aus zig Branchen haben es uns ermöglicht, eine psychologische Differenzierung der Märkte zu entwickeln – die ‚Continents of Markets‘.
Weitere Features

rheingold Insights

Die rheingoldInsights sind Artikel, Studien und Publikationen aus unserer tiefenpsychologischen qualitativen Marktforschung.

Fixierter Beitrag

Nestlé Studie 2024 – Essen im Spannungsfeld zwischen Verzicht und Genuss

Das Verhältnis zum Thema Ernährung ist deutlich angespannter geworden, die Ansprüche an sich selbst sind gestiegen und gleichzeitig ist die Zufriedenheit gesunken. Das ergibt die Nestlé Studie „So is(s)t Deutschland 2024“.
GenZ 2024 VCI Studie

Studie zur “GenZ 2024” – Jugend unter der Tarnkappe

Immer wieder beklagen junge Menschen, dass ihre Welt in unversöhnliche Bubbles zerfällt. Groß ist ihre Angst, sich vor allen in den sozialen Netzwerken angreifbar zu machen, zeigt die VCI-Studie.
Kitchentown und rheingold kooperieren bei der Lebensmittel Produktentwicklung

Kooperation mit KitchenTown – Entwicklung innovativer Lebensmittel

Der Innovationsdienstleister KitchenTown und das rheingold Institut kooperieren. Lebensmittelhersteller profitieren von der strategischen Partnerschaft durch psychologische Analysekompetenz kombiniert mit Entwicklungs- und Umsetzungskraft.

Der rheingold Kongress als reine Poesie

Dominic Macri ist Performance-Künstlerin, Slam-Poetin, Schauspielerin und auch Psychologin. Die deutschsprachige Teammeisterin im Poetry Slam hat mit ihrem Poetic Recording den rheingold Kongress auf der Bühne berührend zusammengefasst.

Strategie-Entwicklung mit Sweet Spot – Tiefenpsychologie trifft agile Umsetzung 

Das Joint Venture des rheingold Instituts, der Digitalagentur Gerhard und Alexander Kiock bietet mit seiner “Fluid Strategy” flexible, datengetriebene Strategien, die auf unbewussten Verhaltensmustern basieren und möglichst schnell umsetzbar sind.
Bestattung im Wald für Naturverbundene

Balance zwischen Trauer und finanzieller Anstrengung 

Wie soll der Abschied von geliebten Menschen gestaltet werden? Wie viel Geld soll dafür ausgegeben werden? Wie verlaufen Entscheidungen über das Wie und Wo einer Beisetzung? Antworten auf diese Fragen gibt die Studie „Letzter Weg“, die FriedWald im Sommer 2024 mit dem rheingold Institut durchgeführt hat.
rheingold Kongress 2024

Das war der rheingold Kongress 2024

Auf dem rheingold Kongress 2024 in Köln ging es um die „Neue Logik des Lebens“. Hier gibt es Fotos und Videos von unserem Event.

rheingold Kongress: Insights über den Seelenspagat der Konsumenten

Der rheingold Kongress 2024 steht im Zeichen der großen gesellschaftlichen Umbrüche und der Einflüsse durch KI. planung&analyse sprach mit Judith Barbolini, Mitglied der Geschäftsleitung des rheingold Instituts, über den Konsumenten der Zukunft.

Angst vor sozialem Abstieg fördert rechtspopulistische Einstellungen

Im Auftrag von Philip Morris Deutschland ist nun die fünfte Ausgabe der Studienreihe „Wie wir wirklich leben“ 2024 erschienen. Die Ergebnisse zeigen, dass insbesondere die individuelle Angst vor sozialem Abstieg eine zentrale Rolle beim Entstehen populistischer Einstellungen spielt.
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